2025年上半年，國內(nèi)廚衛(wèi)電器賽道仍在經(jīng)歷“存量競爭”帶來的內(nèi)卷，部分品牌依靠大幅促銷維持出貨量，換來的卻是毛利率下滑、利潤承壓。
在這樣的背景下，華帝股份交出了一份頗具看點(diǎn)的中期財報：營收27.998億元，歸母凈利潤2.72億元，整體規(guī)模保持穩(wěn)健。更為亮眼的是，線下渠道毛利率升至45.89%，同比提升6.83個百分點(diǎn)，新零售渠道毛利率也達(dá)到41.51%，盈利質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了逆勢改善。
這份中報釋放出的關(guān)鍵信號，并不只是“韌性”，而是戰(zhàn)略重心的深層轉(zhuǎn)變。華帝正持續(xù)落實(shí)高端化戰(zhàn)略，強(qiáng)化“高端即華帝”的市場認(rèn)知。背后既有產(chǎn)品與渠道的結(jié)構(gòu)調(diào)整，也有品牌與技術(shù)的長期積累。從財報細(xì)節(jié)和行業(yè)趨勢來看，華帝正在從“規(guī)模驅(qū)動”走向“價值驅(qū)動”，開辟出一條更具想象空間的增長通道。
【資料圖】
結(jié)構(gòu)優(yōu)化：高端化路徑的底層邏輯
毛利率的改善，是華帝高端化的第一個注腳。2025年上半年，公司線下渠道毛利率升至45.89%，同比提升6.83個百分點(diǎn)；新零售渠道毛利率也達(dá)到41.51%。在一個普遍陷入價格戰(zhàn)的行業(yè)里，這樣的表現(xiàn)尤為難得。它表明華帝并未“跟風(fēng)打折”，而是通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化來提升盈利質(zhì)量。
過去的廚電行業(yè)競爭，往往是誰把價格壓得更低、規(guī)模做得更大，就能搶到市場。但隨著整體需求下降，單靠低價換量的模式逐漸失效，企業(yè)的利潤越賣越薄，陷入惡性循環(huán)。而華帝卻選擇了另一條道路：將精力集中在戰(zhàn)略產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)渠道上，以差異化的方式來維持增長。
在產(chǎn)品端，華帝做了一個關(guān)鍵動作：精簡無效SKU。財報顯示，公司對產(chǎn)品線進(jìn)行了迭代整合，將資源集中于核心品類。對華帝而言，這意味著不再追求“大而全”，而是選擇“窄而精”。尤其是在煙灶這一優(yōu)勢賽道，公司推動了高端價位段的突破，銷售額和結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)“雙提升”。換句話說，華帝主動減少低端產(chǎn)品對利潤的拖累，讓高毛利產(chǎn)品成為業(yè)績改善的核心驅(qū)動力。
在渠道端，華帝則強(qiáng)調(diào)“在擴(kuò)張中的升級”。2025年上半年，公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺新建門店超1000家，其中大店超過100家。新零售門店毛利率達(dá)到41.51%，實(shí)現(xiàn)顯著增長。大店不僅意味著更大的銷售空間，更重要的是承載品牌形象和高端產(chǎn)品的展示功能。消費(fèi)者走進(jìn)大店時，看到的不再是單一廚電，而是一個完整的廚房解決方案。這種場景化體驗(yàn)，直接帶動了客單價與成交率的提升。
產(chǎn)品與渠道的“雙輪驅(qū)動”，讓華帝在行業(yè)環(huán)境艱難的情況下，依然交出了毛利率改善的成績單。背后的核心邏輯，就是高端化。與行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)“卷價格”的打法相比，華帝顯然在試圖用“價值競爭”替代“規(guī)模競爭”，而這是一次更長遠(yuǎn)的選擇。
品牌重塑：從單品創(chuàng)新到生活方式表達(dá)
如果說毛利率的改善是高端化的“外在成果”，那么產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)積累則是“內(nèi)在驅(qū)動力”。
2025年上半年，華帝在新品戰(zhàn)略上持續(xù)加碼，在年輕消費(fèi)群體中引發(fā)熱烈關(guān)注。最具代表性的產(chǎn)品是“美肌浴”熱水器，它首次提出“以水養(yǎng)膚”的概念，把傳統(tǒng)的“洗澡供熱”延伸到“護(hù)膚輔助神器”。這種跨界式創(chuàng)新，本質(zhì)上是把功能產(chǎn)品重新定義為健康與美學(xué)的生活方式。對于追求精致體驗(yàn)的年輕人而言，這類產(chǎn)品天然具有吸引力，也為企業(yè)帶來了更強(qiáng)的溢價空間。
在廚房電器板塊，華帝推出的煙灶新品“G5 Max”“小飛碟Max”，以及蒸烤一體機(jī)FA50P，同樣強(qiáng)調(diào)“智能+美學(xué)”。華帝通過這些新品，把單一產(chǎn)品升級為成套化解決方案。廚房不再只是烹飪的場所，而逐漸成為家庭生活方式的展示空間。當(dāng)消費(fèi)者在門店中看到煙機(jī)、灶具、蒸烤機(jī)等多品類組合展示時，更容易接受“整體廚房”的理念。這不僅提升了單次消費(fèi)額，也增強(qiáng)了品牌與用戶之間的黏性。
這背后的深意在于：華帝正試圖從“廚電制造商”轉(zhuǎn)型為“高端廚房解決方案提供者”。單品創(chuàng)新能夠吸引關(guān)注，而套系化方案則建立長期關(guān)系。長期來看，這種轉(zhuǎn)變不僅有助于提升利潤率，也能重塑品牌在市場中的位置。
支撐這一切的，是持續(xù)的研發(fā)投入。財報顯示，2025年上半年華帝新增專利472項(xiàng)，累計(jì)專利數(shù)已達(dá)4690項(xiàng)，涵蓋燃燒系統(tǒng)、熱水控制、智能交互等多個領(lǐng)域。這些研發(fā)積累不僅是技術(shù)優(yōu)勢，更意味著企業(yè)在未來競爭中擁有足夠的創(chuàng)新儲備。換句話說，華帝的高端化并非停留在營銷層面，而是有硬核的技術(shù)底氣。
與此同時，外部環(huán)境也在為轉(zhuǎn)型提供助力。國家“以舊換新”政策正在直接刺激廚衛(wèi)電器更新需求，而消費(fèi)升級趨勢則讓年輕一代更愿意為健康、智能和品質(zhì)買單。當(dāng)消費(fèi)者更加重視體驗(yàn)和價值時，高端化產(chǎn)品的價格敏感度自然降低，品牌溢價能力便會進(jìn)一步放大。華帝正好卡位這一趨勢，把高端化戰(zhàn)略與政策紅利、消費(fèi)潮流緊密結(jié)合。
因此，這場品牌重塑不只是階段性動作，更是一種長期主義。通過新品創(chuàng)新切入用戶心智，通過研發(fā)積累夯實(shí)技術(shù)壁壘，通過渠道升級提升品牌形象，華帝的最終目標(biāo)是讓“高端即華帝”成為市場共識。
從規(guī)模驅(qū)動到價值驅(qū)動
華帝2025年中報的最大意義，不在于營收數(shù)字的高低，而在于它所展示的戰(zhàn)略定力。通過SKU精簡與高端品類突破，公司讓毛利率逆勢改善；通過新零售與大店模式，公司讓高端定位落地生根；通過美肌浴熱水器等新品，公司把功能性轉(zhuǎn)化為生活方式表達(dá)；通過持續(xù)研發(fā)，公司為品牌再造筑起長期護(hù)城河。
這是一場從“規(guī)模驅(qū)動”到“價值驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。多數(shù)公司在壓力下選擇降價搶量，而華帝選擇守住利潤、做強(qiáng)品牌。正如業(yè)內(nèi)所言：“決定企業(yè)未來的，不是順境時的擴(kuò)張，而是逆境時的定力?！?2025年的華帝，正在用高端化的品牌再造，為下一輪增長積蓄力量。
